Хобби начинает приносить деньги. Как ускорить процесс развития фото-бизнеса? Продвижение фотографа предполагает создание бренда, сайта и аудитории клиентов. Задача поисковика, например Google, быстро выполнить задачу «локальному клиенту локального профессионала». Следует убедить Google, что вы предоставляете локально самый качественный сервис или услугу. Для этого нужен сайт с уникальным контентом и четкой ориентацией на определенную аудиторию и ее проблемы.
1. Создание логотипа с человеческим лицом. «Отличайся или умирай!» (Джек Траут)
Гонорар дизайнера тендерного проекта на сайтах фрилансеров 100 $.
Сроки: 4 недели.
Чтобы стать известным, вы должны отличаться. У вас должно быть приятное и памятное лицо. В цифровом мире ваше лицо – это ваше портфолио фотографий и логотип. Какой логотип Вы хотите? Конечно же хороший! Давайте определим какие признаки хорошего логотипа?
Критерии хорошего логотипа или чего требовать от дизайнера (рис. варианты).
- Запоминаемость на веки вечные. Логотип как визуальный афоризм предполагает высокую ассоциативность
- Простота, минимализм. Логотип пиктограмка, иконка.
- Шкалируемость: масштаб, фавикон, миниатюры, контраст.
- Связь с профессией, товаром, услугой
- Эмоциональность (см. ниже сундук прилагательных)
- Индивидуальность, неповторимость
А чего хочу именно я? Это не всегда ясно и очевидно. Как вытащить свои ценности из подвалов подсознательного? Как эмоционально описать будущий логотип? Для этого есть такие методы генерации идей:
- Cундук прилагательных
- Topic Board – тематическая доска. Собираем картинки по теме и пересматриваем их несколько раз. Как правило, появляются новые идеи. Самая известная тематическая доска в сети – Pinterest
- Mind Map - ментальные карты Бьюзена
Создайте карту прилагательных будущего логотипа, облако тех ассоциаций, которые вызовет будущий логотип у зрителя при просмотре. Включите этот набор качеств в ваше Техническое Задание (ТЗ) дизайнерам и это здорово им поможет создавать именно такой логотип, какой вы ожидаете.
Вот, например, какой сундук прилагательных мы собирали при создании логотипа Киевской Школы Фотографии (посмотрите на шапку сайта): основательный, внимательный, фотографический, строгий, академический, профессиональный, последовательный, уравновешенный, гармоничный, устойчивый, надежный, весомый, умный, мудрый, четкий, понятный, уверенный.
Создаем тематическую доску (topic board).
А как ваша тема решается у других? Мы можем построить неповторимый логотип на основании уже известных символов. В музыке это называется «рапсодии» – вариации на известную тему. Типичная тематическая доска собирается на таком популярном сайте как Pinterest. Этот ресурс по праву называет себя генератором идей и по вашему запросу в строке поиска покажет вам самые популярные образы и архетипы сети.
Полезная ссылка: А на этом сайте мировых брендов вы можете ввести в поисковую строку ключевое слово своей деятельности (например, «photography») и увидеть какие образы уже использовали другие компании.
Тендерный проект на фрилансах. Мы заказывали логотип на сайте Weblancer.
На первом этапе рисуйте и принимайте лого в монохроме или черно-белым. После утверждения ЧБ, просите решения в цвете. Проверьте читаемость логотипа, сделайте "негатив" или переверните вверх ногами или отразите по горизонтали, покажите рисунок себе самому в зеркале.
Готовый логотип должна увидеть фокус-группа. Соберите за столом трех друзей. Логотип должен быть понятен не только дизайнеру и вам , но и людям. Покажите лого друзьям и попросите их нарисовать облако, карту ассоциаций, т.е. выписать прилагательные (какой) и (менее важно) существительные, которые он рождает в их сознании. Сравните с облаком прилагательных из сундука, которое составили перед началом проекта Вы сами.
Сколько это стоит. Сроки исполнения. Чем точнее и детальнее вы опишете задачу, тем качественнее будет работа дизайнерской группы. Сотрудничайте с группой на сайте фрилансеров. Хвалите и критикуйте в комментариях. Логотип – это основа брендбука. Как правило дизайнер-победитель тендера предложит вам бонусом макет визитки, бланка, конверта. Выкупайте логотип с шрифтами, которые использовал дизайнер.
2. Как вас зовут? Покупаем имя сайта в сети.
Стоимость доменного имени от 10 $ на год. Выкупить домен можно за 20 минут.
Совет: Подбирайте имя используя ключевые слова своей профессии. Google «любит» когда доменное имя сайта включают ключевые слова отрасли. На момент написания статьи были свободны такие интересные для фотографов имена как: ifotograf.ua, ifotograf.com.ua , photography.kiev.ua , iphoto.ua , photostudio.kiev.ua, photostudio.ua, lovestory.kiev.ua, lovestory.ua.
У доменного имени могут быть разные расширения и стоят они по разному. Домен с расширением .com (commercial) — для коммерческих организаций, .net (networks) — для сетевых структур, .org (organizations) — некоммерческие организации. С точки зрения Google домены .com, .net, .org равноправные и предполагают, что ваш сайт следует показывать всему миру. .ua – предпочтительно выкупать для всеукраинского бизнеса, и domen.kiev.ua – для Киева (258 грн/год).
Лучше выкупать свободный домен на несколько лет вперед, потому что это вызывает доверие поисковиков и влияет на рейтинг выдачи Google.
3. Хостинг. Покупаем место в сети для файлов своего сайта.
Стоимость хостинга: 1000 грн/год. Сроки: 1 день.
Хостинг – это услуга по предоставлению места на сервере для размещения информации (сайта) клиента, постоянно доступно в сети Интернет.
Хостеры 1 месяц услуги обычно предлагают бесплатно, в виде тест-драйва. Этот месяц пригодится для конструирования и отладки сайта.
Полезная ссылка: Тут 25 гигабайт одают за 1000 грн в год. А КШФ платит 6.9 евро в месяц вот этому надежному хостеру www.hetzner.com
Регистрируемся, оплачиваем счет-фактуру, задаем вопросы менеджеру и получаем FTP доступы для заливки файлов нашего сайта.
4. Создание сайта. Движок сайта. Четыре страницы о самом главном.Семантическое ядро сайта
Итак, у вас есть адрес и дом – домен и хостер – куда можно ставить сайт. Но как его создать? За два дня можно бесплатно создать свой сайт на основе программного кода Wordpress. Этот конструктор стал основой 28% сайтов интернета благодаря простоте и возможности расширять свой функционал отдельными плагинами.
Wordpress – конструктор сайтов, инструменты которого создают и улучшают десятки тысяч людей по всему Миру. Основные преимущества: бесплатный, множество плагинов, автоматические обновления, решает 99% задач, стоящих в сети перед фотографом. Недостаток: некоторые плагины несовершенны и выдают ошибки. Индивидуальный, неповторимый интерфейс можно купить.
Полезная ссылка: 1000 дизайнерских решений в маркете Envato для сайтов на Wоrdpress
У каждого сайта есть две стороны: frontend и backend. Первое – это лицо сайта, которое видит посетитель. Второе – это редактор сайта в котором работает администратор. Редактор сайта включает в себя различные текстовые поля, модульные блоки, виджеты-плагины, с помощью которых хозяин сайта создает страницы и наполняет их материалами. Мы будем конструировать сайт, создавать страницы и наполнять их содержимым в backend.
Сайт фотографа должен быть интересен посетителям. С другой стороны, Google должен понимать, кому следует показывать ваши страницы и фотографии. Поскольку поисковик не имеет глаз, ему следует написать словами по каким запросам выдавать ваш сайт в результатах поиска. Именно для этого, еще до создания сайта, фотограф решает, кто его целевая аудитория. Фотограф собирает семантическое ядро своего сайта – это список ключевых слов, которые клиенты вбивают в строку поиска, когда ищут фотографа.
Полезная ссылка: Подбор и статистика ключевых слов в планировщике Google Adwords – инструменте контекстной рекламы.
Авторизуйтесь на сайте, найдите вкладку «Инструменты» и кликните в выпадающем меню на «Планировщик ключевых слов». Выберем «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории». После заполнения всех полей, нажимайте «Получить варианты» и ждите. Полученную таблицу ключевых слов можно выгрузить на компьютер и потом кропотливо отобрать нужные и удалить мусор. Для каждого из отобранных слов в будущем должна появиться страница на вашем сайте.
Ключевые слова бывают высокочастотные (ВЧ от 1000 и выше запросов в месяц), среднечастотные (100-1000 запросов) и низкочастотные (10-100 запросов). Как правило, высокочастотные запросы являются и высоко-конкурентными (ВК), поскольку их уже используют сайты лидеров рынка.
Рассмотрим пример. Оценим количество запросов в планировщике Adwords
Эти три ключевых слова высокочастотные, но не коммерческие, а информационные и нам не годятся:
точное вхождение слова (запросов в месяц) • уровень конкуренции
детские фото 100 – 1 тыс. • 0,26 (низкий)
фото ребенка 10 – 100 • 0,04 (низкий)
услуги фотографа 10 – 100 • 0,67 (средний)
Эти ключевых слова среднечастотные и коммерческие, фотографу подходят:
детская фотосессия 100 – 1 тыс. • 0,66 (средний)
детский фотограф киев 100 – 1 тыс. • 0,62 (средний)
детский фотограф 10 – 100 0,64 • (средний)
детский фотограф в киеве 10 – 100 • 0,35 (средний)
детская фотография киев 10 – 100 • 0,64 (средний)
услуги детского фотографа 10 – 100 нет конкуренции
детская фотосессия в студии 10 – 100 • 0,22 (низкий)
Эти ключевых слова коммерческие, но низкочастотные. Почти никто так не ищет фотографа и для семантического ядра они не годятся. Но их можно использовать в написании статей как синонимы ключевым словам.
детская фотография • меньше 10 запросов
фотосъемка детей • меньше 10 запросов
детская фотосъемка • меньше 10 запросов
фотограф детей • меньше 10 запросов
детская фотостудия • меньше 10 запросов
фотосъемка детей киев • меньше 10 запросов
Совет: если вы не пользуетесь планироващиком ключевых слов Adwords, то набейте ключевое слово в поисковую строку. На его коммерческую ценность и релевантность укажут:
- наличие рекламных объявлений на странице
- или присутствие нескольких ваших конкурентов (или коммерческих сайтов) в строке выдачи.
Если семантическое ядро готово, то можно рисовать план страниц сайта. Как минимум три страницы должны появиться сразу: портфолио фотографий, страница цен и отзывов, контакты.
Галерея. Необходимо показать свои замечательные фотографии – слайдер на главной странице, создать страницу портфолио с галереями по жанрам.
Контакты, цены и добрые отзывы. Указывайте ценовую вилку с разным набором услуг. Для кого-то $100 уже дорого, для других такая стоимость – плохой признак. Контакты гость сайта должен легко найти в "шапке" сайта, в "подвале" сайта и на отдельной странице. Контактов много не бывает. Дайте возможность связаться с вами любым удобным образом – позвонить, написать письмо или сообщение в мессенджеры.
Блог фотографа. Сайт должен быть с блогом. Это поможет вашему продвижению. Пишите статьи на 800-3000 слов с фотографиями, документами для скачивания, видео, ссылками. Эти статьи следует писать под один, два ключевых слов и они будут привлекать органический трафик. Сделайте список всех региональных сайтов и сообществ, где было бы уместно опубликовать копию вашей статьи. Продвигайте статью за деньги (платный анонс).
Поделись! Кнопки блогов и социальных сетей помогут получить такую необходимую ссылочную массу, привлечь гостей и получить отзывы.
5. Пригласите в свой дом гостей. Продвижение сайта в сети.
Люди заходят в ваш дом через три двери. По анонсам в соц.сетях. Прямой или органический трафик: по рекомендации набрали ваш адрес в поисковой строке или что-то искали и увидели вас в списке выдачи релевантных ссылок, или набрали ваш адрес с визитки. По контекстной рекламе за деньги, которую вы разместили в инструменте Google Adwords. По рекламе в Facebook и Instagram.
Анонсы в блогах: писать интересно, часто, неповторимо. Не продавайте в соцсетях! Хвостик в блогах, тельце на сайте. Стоимость рекламы в Facebook определяет аукцион цен и скорость/частота реакции зрителей (like, repost, comment).
Как попасть на первую страницу выдачи? Поисковик выдает локальному клиенту локальный сервис. Поработайте на гугл и он поработает на вас.
- Необходимо убедить безглазого робота поисковика, что ваш материал самый верный.
- Title страницы, название, description описание до 160 знаков, heading оглавление, внешняя ссылка, ключевые слова в тексте. 2 раза
- На странице есть фотография. Имя файла. alt-tag картинки. Присвоение метаданных в lightroom. Gps, ключевые слова, адрес автора, название и тема.
- Продвижение по картинкам на примере фотографий с сайта КШФ. Как можно подробнее опишите свой файл, тогда поисковик поймет кому и где его показывать.
- Критерии ранжирования информации и сайтов Google – человекоподобный подход. От чего зависит PR (Page Rank) сайта, почему он важен.
Факторы домена
Сюда входят: возраст домена, появление ключевых слов в домене высшего уровня, длительность регистрации домена, привязка к стране и городу.
ТОП-10 факторов оптимизации сайта.
- Уникальный и интересный контент
- Наличие ключевых слов в title, meta-description, h1, в теле текста на странице
- Скорость загрузки страницы. Desktop - 4 сек, мобильная страница - 2 секунды
- Оптимизация интерфейса для мобильных телефонов,
- Оптимизация изображений
- Частота и глубина обновления контента (гугл хочет показывать свежие newborn материалы)
- Количество, качество входящих ссылок. Количество расшариваний контента в социальных сетях
- Количество и тема исходящих ссылок
- Время гостя на сайте, поведение на сайте (глубина просмотра).
- https сертификат надежности сайта
Реклама в Google Adwords.
- Создание семантического (смыслового) ядра – подбор ключевых слов по критериям высокочастотное + низкоконкурентное, разбиение по группам. Длинный хвост ключевых слов.
- Создание рекламной кампании – ГЕО-таргетинг, большая ставка на старте, реклама по низкочастотным и низко-конкуреным ключевым словам
- Cоздание нескольких объявлений для одной страницы. Правило создания объявления: один ключ, одна страница, одно название объявления + три тела текста объявления (1+1+1… +3)
Как стать СЕО специалистом за месяц и осознанно продвигать свой сайт
Скачайте бесплатно и читайте Ingate книги – краткие pdf-справочники рекламного агентства Ingate по SEO и эффективным видам интернет-маркетинга. Отлично оформленные книжечки помогут быстро понять основы и ставить грамотные задачи себе или специалисту.
Также рекомендуем пройти бесплатное обучение в Академии Google Digital. Вы получите красивый pdf-сертификат. Каждый из 80-ти видеоуроков заканчивается простым тестом на усвоение материала. Все видеоуроки имеют текстовую расшифровку. Длительность урока 5 минут. От прочстого к сложному, сжато и системно.
Руководство по поисковой оптимизации для начинающих. Это целая Академия для web-мастеров! В руководстве на одной веб-странице приведена вся нужная информация об оптимизации сайтов для поисковых систем. Рекомендую cкачать pdf • Руководство по поисковой оптимизации для начинающих - Cправка - Google Search Console. Эта pdf-книжка от Google будет интересна тем фотографам, у которых есть свой сайт. В сети вы сможете найти 100 книг по SEO оптимизации сайта, но лучше всего читать первоисточник. Т.е. рекомендации самого Гугла. Если вы хотите читать ее off-line, то качайте нашу версию книжки. Тем более, что КШФ оптимизировало формат pdf под экран мудро-фонов ))
Полезная ссылка: анализ поведения посетителей сайта в Google Analytics
Для оформления сайта даже фотографу нужны качственные фотографии. Вот список сайтов, где вы можете загрузить фото без регистрации и претензий со стороны авторов. Бонус терпеливому читателю: 12 бесплатных фотостоков с изображениями, которые можно использовать в коммерческих целях без регистрации.
-
Unsplash • Лицензия CC0 (Creative Commons Zero) приравнивается к общественному достоянию. Фотограф полностью отказывается от своих прав на изображение
-
Pexels • возможность искать фото по ключевым словам и по нужной цветовой гамме. Лицензия CC0
-
Pixabay • Сток бесплатных фотографий, иллюстраций, векторной графики и видеороликов HiRes
-
Stockvault • не все темы: Business, Spring, Vintage, Sunset, Earth Day, Food, Concept
-
Gratisography
-
Free Images • 300k
-
IM Free
-
Public Domain Pictures
-
Freestockimages
-
Freestocks.org
-
Streetwill • уличная фотография
-
SplitShire
-
Flickr • Продвинутый поиск изображений с лицензией Creastive Commons (СС) по цвету размеру, формату и теме. Используйте фотографии с лицензией Creative Commons обязательно указывая авторство по шаблону «Имя автора / источник Flickr / Тип лицензии CC».